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關(guān)于JO MALONE

誕生于倫敦的祖馬龍香水因其獨(dú)特的氣質(zhì)，簡(jiǎn)約的包裝以及個(gè)性化的品牌定位受到了市場(chǎng)的喜愛(ài)。

其創(chuàng)始人Jo Malone女士沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的香水研制訓(xùn)練，但卻憑借其天分以及從小跟香水的接觸，研制出了Jo Malone品牌的香水。

另外，與其他名家香水比，其香水香調(diào)非常簡(jiǎn)單，往往只有一兩種主打香調(diào)。

一般情況下我們都認(rèn)為香水不適合混著用，但是Jo Malone卻特別推崇這樣的使用，讓香水混搭成為可能，各種香型，任你組合屬于你的味道。

正因?yàn)镴O MALONE的與眾不同，所以其品牌表現(xiàn)出的獨(dú)特個(gè)性也就不會(huì)讓受眾太過(guò)驚訝。

自1999年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)收購(gòu)了JO MALONE品牌至今，JO MALONE依舊保持著那份獨(dú)特的氣質(zhì)。就連它的廣告，都充滿了個(gè)性與魅力。

JO MALONE&ECO

去年圣誕，ECO為JO MALONE品牌設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了一款展示道具，并成為其廣告片中不容忽視的一角。

買家秀：?

賣家秀：?

當(dāng)展示道具跟廣告背景結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，往往會(huì)比單獨(dú)拍攝展示道具顯得更好看。這就是為什么以上“賣家秀”與“買家秀”之前會(huì)呈現(xiàn)出一些差距的原因了。

祖馬龍獨(dú)特的個(gè)性在模特的手舞足蹈中展現(xiàn)無(wú)遺，圣誕樹(shù)展示道具以及色彩的配合，使得品牌和圣誕節(jié)日無(wú)縫鏈接了起來(lái)。

不知道是兩位模特使展示道具有了生機(jī)還是展示道具讓兩位模特有了個(gè)性。

展示道具

由此可見(jiàn)，人與物的融合能帶來(lái)不一般的效果呈現(xiàn)。除了這款圣誕樹(shù)，ECO還設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了一些其他的展示道具。同樣受到了很多受眾的青睞。

如17年，易扣為參加中國(guó)零售博覽會(huì)自主設(shè)計(jì)的展會(huì)方案及展示道具，在展會(huì)期間很受歡迎。

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麋鹿&圣誕雪橇

節(jié)日如何裝飾店面，吸引客戶留住客戶往往成為了商家頭疼的問(wèn)題，利用好展示道具很重要。展示道具不僅要吸引眼球，最好是能跟消費(fèi)者互動(dòng)，起到促進(jìn)銷售或品牌傳播的作用。

除了圣誕，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的展示自然不可或缺。如易扣給李錦記設(shè)計(jì)生產(chǎn)的這款展架，充分迎合了節(jié)日氣氛，起到很好地展示作用。

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中國(guó)新年品牌展示道具，融合了中國(guó)元素。如龍與燈籠，寓意風(fēng)調(diào)雨順與節(jié)日的喜慶。

總結(jié)

展示道具的設(shè)計(jì)需要與品牌形象及展示目的高度融合，其目的無(wú)非是品牌傳播，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。

有效地利用展示道具可以帶來(lái)的好處自然也不必多說(shuō)。如文中著墨介紹的祖馬龍圣誕展示道具，易扣展會(huì)圣誕麋鹿道具以及李錦記展示拱門，它們都在結(jié)合品牌形象的前提下，實(shí)現(xiàn)了吸引受眾，品牌傳播或促進(jìn)銷售的一項(xiàng)或多項(xiàng)目的。